sponsoring

En marketing digital, un patrocinio o sponsoring es un convenio entre dos o varias empresas, dónde una de ellas se patrocina dentro de los canales de la otra. En otras palabras, el patrocinado vende un espacio a un anunciante (patrocinador) durante un periodo de tiempo a un determinado precio. Ésta es una forma de dar a conocer nuestra empresa a través de otros canales y así, obtener más visualización y más clientes.

El sponsoring se caracteriza por tener varios modelos de convenio entre las empresas:

  • Presencia fija: este tipo de patrocinio consiste en el pago al patrocinado de un dinero fijo por estar un periodo de tiempo determinado dentro de su site. Este modelo es recomendable hacerlo cuando la empresa tenga un crecimiento sostenido del tráfico, gracias al lanzamiento de un producto o servicio en concreto, durante el tiempo que esté patrocinándose.
  • CPM (Coste por Mil): este tipo de patrocinio se caracteriza por pagar al patrocinado un dinero fijo por cada 1.000 impresiones que tenga nuestro anuncio dentro de su web. La cantidad de impresiones se mide por los impactos que recibe el anuncio, no los usuarios que lo visitan, ya que un mismo usuario puede ser impactado 10 veces por la misma publicidad.
  • CPC (Coste por Click): en este tipo de patrocinio, el patrocinado no recibe ningún tipo de incentivo, sólo cuando el usuario clica sobre el anuncio del patrocinador. En este sentido, si finalizase el periodo de tiempo de la campaña y no se hubiera obtenido ningún clic, el patrocinador no pagaría nada al patrocinado. Este modelo es recomendable hacerlo cuando existe una campaña con un claro «call to action», es decir un mensaje atractivo que invite a hacer click y/o que exista un incentivo como sorteos, beneficios, premios, etc.
  • CPL (Coste por Lead): este tipo de patrocinio se caracteriza por pagar al patrocinado un precio fijo por cada adquisición o conversión, es decir, que se obtenga un registro completo, una suscripción, una descarga, una venta, etc. En este sentido, solo se pagará si los usuarios finalizan alguna de las acciones descritas anteriormente, aunque el anuncio reciba clics. Este modelo es recomendable para anuncios de sitios de e-commerce, por ejemplo, que realizan descuentos, ofertas de último momento, oportunidades, etc.

Para saber cuál es el tipo de sponsoring que más se ajusta a nuestras necesidades, es imprescindible establecer unos objetivos claves. Para ello, es necesario estar bien asesorado por expertos que puedan garantizar resultados exitosos.

Publicado por: Silvia Gemar


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