marketing afiliación

El Marketing de Afiliación es un canal de distribución de publicidad a través de páginas web (afiliados), donde los anunciantes sólo pagan por los resultados que obtienen. Dentro de este tipo de marketing, intervienen 3 tipos de agentes:

  • El anunciante: es la empresa que quiere promocionar sus productos o servicios a través de las webs de los afiliados.
  • El afiliado: son aquellas páginas web que utilizan la publicidad de los anunciantes para dirigir el tráfico de su página a la del anunciante, con el objetivo de conseguir ingresos por cada visita que se produzca.
  • La red de afiliación: es la empresa intermediaria entre el anunciante y el afiliado. Proporciona al anunciante todas aquellas herramientas necesarias para optimizar la campaña.

Para optimizar las campañas de afiliación, hay varios tipos de métricas que podemos usar según los objetivos que queramos alcanzar. Se las llama métricas, porque dependiendo de la modalidad, podremos medir nuestros resultados de una forma u otra. Entre las principales métricas encontramos:

  • CPM: el coste por impresión o coste por mil impresiones. En este caso, se contrata una cantidad de banners para mostrar al usuario durante un tiempo determinado, y se caracteriza por pagar al afiliado por cada mil impresiones que tenga el anuncio.
  • Tiempo: esta compra se basa en un coste fijo por estar un periodo de tiempo determinado dentro de la web.
  • CPC: coste por clic, es decir, se le abonará al afiliado por cada clic que reciba el anuncio en su página web.
  • Coste por Doble Clic: en este caso, los usuarios clican y se les desvía a una página de aterrizaje distinta dónde se amplía la información del producto. Al afiliado se le abonará por los clics realizados en la página de aterrizaje.
  • Coste por Formulario: este tipo de contratación se caracteriza por abonar al afiliado cuando los usuarios rellenan un formulario.
  • CPL: coste por lead, es decir, se le abonará al afiliado por cada usuario interesado que solicite información sobre los productos anunciados.
  • CPA o CPV: coste por adquisición o coste por venta. Por cada producto vendido, se le aplica un porcentaje que se le abonará al afiliado.

Una vez visto esto, ya sabemos el tipo de contratación que podemos realizar en marketing de afiliación. Ahora bien, para saber el tipo de resultados que deseamos obtener, debemos diferenciar el tipo de estrategia a utilizar. En una estrategia donde lo que queremos es un incremento de ventas, registros para la base de datos o leads, nos focalizaremos en un programa de afiliación a largo plazo. En cambio, si lo que queremos es incrementar tráfico a nuestra página web, conseguir popularidad en la marca, captar bases de datos, o dar a conocer nuevos productos, nos focalizaremos en una campaña en afiliación a corto plazo.

En definitiva, para obtener éxito en Marketing de Afiliación, es necesario conocer cada una de las partes del proceso, y requiere de esfuerzo para comprender cada fase de creación de una campaña.

Categories: BlogGeneral

0 Comments

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

CA EN ES