behavioral targeting

Behavioral targeting

El behavioral targeting es una herramienta que nos ayuda a conocer el comportamiento de los usuarios que navegan por nuestra web. Nos ayuda a obtener una segmentación más exacta, y así, poder dirigirnos a ellos de una forma más personalizada. Dicho comportamiento puede venir del número de visitas realizadas en nuestro site, si ha realizado alguna compra online de alguno de nuestros productos o si se ha registrado como usuario. Gracias al conocimiento que nos ofrece esta herramienta, podemos realizar una acción de marketing determinada para generar más engagement.

Para obtener el máximo rendimiento del behavioral targeting y nos ayude a conocer que acciones deberemos realizar con los usuarios, esta deberá:

  • Ayudarnos a crear fácilmente una segmentación de los usuarios en base a sus comportamientos.
  • Permitirnos definir qué acciones serán las más adecuadas para cada segmento de usuarios, y así, realizar una campaña orientada a la generación de engagement.

Gran parte de la información que podemos conocer de los usuarios, sus gustos, preferencias, las acciones que realizan o el tiempo que están en cada página, es gracias a las famosas Cookies. Estas herramientas se quedan fijas en los navegantes, dejando un rastro del comportamiento que realizan, y así poder conocer más los intereses que hay detrás de cada uno de ellos. En definitiva, contra más sepamos sobre los usuarios, más podremos atraerlos hacia nuestra marca y que realicen alguna acción.

Publicado por: Silvia Gemar

 


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