{"id":2832,"date":"2023-02-02T13:00:23","date_gmt":"2023-02-02T12:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/leadtowin.wms-web.com\/copy-copy-copy-copy-copy-copy\/"},"modified":"2025-06-25T12:52:16","modified_gmt":"2025-06-25T10:52:16","slug":"que-es-y-como-funciona-el-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadtowin.pro\/es\/que-es-y-como-funciona-el-email-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona el Email Marketing?"},"content":{"rendered":"<p>Una de las herramientas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s usadas a nivel digital, es el correo electr\u00f3nico. La mayor\u00eda de las personas suelen mirar casi a diario el correo electr\u00f3nico, por lo que probablemente sea una de las actividades m\u00e1s destacadas dentro del marketing digital. <em>El Email Marketing<\/em> o <em>Permission Marketing<\/em> son actividades que consisten en el env\u00edo de un correo electr\u00f3nico a clientes potenciales o clientes ya existentes, que han dado su consentimiento expreso para recibirlos. En este sentido, existen varios medios para recabar el consentimiento del usuario:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Consentimiento pasivo (opt-ut)<\/strong>: la suscripci\u00f3n se realiza por defecto y se le informa al usuario de su inclusi\u00f3n a la lista, pudiendo darse de baja si as\u00ed lo solicita.<\/li>\n<li><strong>Consentimiento expreso (opt-in)<\/strong>: el usuario da consentimiento expreso a la inclusi\u00f3n en la lista de correo.<\/li>\n<li><strong>Consentimiento comunicado (opt-in \u2013 opt-out)<\/strong>: es el mismo caso que el anterior, lo que se refuerza la calidad del consentimiento por el env\u00edo de un correo electr\u00f3nico de confirmaci\u00f3n al usuario.<\/li>\n<li><strong>Consentimiento reforzado (doble opt-in)<\/strong>: es el mismo caso que el anterior, pero reforzando la confirmaci\u00f3n del usuario, clicando a un enlace situado en el correo electr\u00f3nico que confirme el registro.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora bien, un buen Permission Marketing es aquel que permite al usuario poder ejercer sus derechos de revocaci\u00f3n, cancelaci\u00f3n, modificaci\u00f3n y\/o rectificaci\u00f3n de sus datos de forma sencilla y clara.<\/p>\n<p><em>\u00bfC\u00f3mo podemos obtener \u00e9xito en el uso del Email Marketing para las empresas?<\/em><\/p>\n<p>Para ello deberemos seguir una serie de pasos muy importantes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Definir los objetivos<\/strong>: normalmente las empresas buscan reforzar su imagen o marca, o comunicar un nuevo producto. Podemos realizar campa\u00f1as de captaci\u00f3n de leads o clientes potenciales, adem\u00e1s de fidelizar a los clientes ya existentes.<\/li>\n<li><strong>Seleccionar la Base de Datos<\/strong>: es muy importante saber a qui\u00e9n realizaremos los env\u00edos. Tanto pueden ser bases de datos propias como ajenas, aunque es habitual recurrir a bases de datos externas para convertir nuevos registros en posibles futuros clientes.<\/li>\n<li><strong>Dise\u00f1o y planificaci\u00f3n de campa\u00f1as<\/strong>: en este punto, debemos tener muy claro el motivo de nuestra comunicaci\u00f3n. Debemos crear comunicaciones con un inter\u00e9s real y que aporten alg\u00fan valor. Cuanto m\u00e1s atractiva sea la informaci\u00f3n que se env\u00eda, m\u00e1s inter\u00e9s despertar\u00e1 en el usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por otro lado, una cuesti\u00f3n a tener en cuenta es que no todos nuestros subscriptores son iguales, por lo que ser\u00e1 necesario tener el m\u00e1ximo de informaci\u00f3n para poder segmentar al tipo de cliente que m\u00e1s nos convenga en cada caso. Uno de los problemas que surge con todo ello es el construir un mensaje distinto para cada usuario, puesto que puede llegar a ser complicado y costoso en cuanto a tiempo y recursos. Para solucionarlo podemos crear contenido variado que sea del inter\u00e9s para toda nuestra base de datos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Dise\u00f1o de los env\u00edos<\/strong>: con el fin de maximizar los resultados, los env\u00edos siempre deber\u00e1n de pasar una serie de barreras: deberemos tener correctamente la direcci\u00f3n de correo, superar todos los filtros para no aparecer en la bandeja de correo spam y procurar no tener ning\u00fan problema t\u00e9cnico. Todo correo electr\u00f3nico debe contar con 4 elementos b\u00e1sicos:<\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li><strong>Remitente<\/strong>: es quien env\u00eda el correo electr\u00f3nico. Seg\u00fan los estudios, los consumidores abren los correos de remitentes conocidos, por lo que es aconsejable evitar cuentas gen\u00e9ricas o las famosas cuentas de info@micorreo.com.<\/li>\n<li><strong>Asunto<\/strong>: es un breve resumen del contenido del correo, y ser\u00e1 clave para determinar si es del inter\u00e9s del usuario o no. Un buen asunto debe ser corto, personalizado y que contenga elementos que llamen la atenci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Cuerpo del mensaje<\/strong>: es el contenido del correo en s\u00ed.<\/li>\n<li><strong>Pie del mensaje<\/strong>: es el lugar donde se pone la firma del remitente y otros servicios de inter\u00e9s para \u00e9l, como por ejemplo si se quiere eliminar de la suscripci\u00f3n, reenviar el correo o links de inter\u00e9s.<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li><strong>Env\u00edo<\/strong>: antes de realizar el lanzamiento de una campa\u00f1a de Email Marketing, es aconsejable realizar una prueba piloto, sobre todo en los casos en los que las bases de datos son ajenas, ya que as\u00ed, podremos valorar la calidad real de dicha base de datos. En cuanto al d\u00eda y hora m\u00e1s aconsejables, destacar que existen estudios que recomiendan hacer los env\u00edos los martes o mi\u00e9rcoles a partir de las 11:00h de la ma\u00f1ana hasta las 16:00h de la tarde, pero todo ello no tiene por qu\u00e9 cumplirse, ya que cada env\u00edo es \u00fanico y cada caso distinto.<\/li>\n<li><strong>Seguimiento y optimizaci\u00f3n de resultados<\/strong>: como toda herramienta de marketing, el Email Marketing debe poder ser medida para valorar los resultados de las campa\u00f1as. En este caso, deberemos utilizar las mejores herramientas para ver si se han cumplido los objetivos que nos hab\u00edamos marcado desde un inicio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, es necesario conocer y dominar esta importante herramienta del marketing digital si se quieren obtener buenos resultados y altas conversiones de respuesta, ya que un mal uso de ello puede crear m\u00e1s problemas que beneficios.<\/p>\n<p>Publicado por: Silvia Gemar<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de las herramientas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s usadas a nivel digital, es el correo electr\u00f3nico. La mayor\u00eda de las personas suelen mirar casi a diario el correo electr\u00f3nico, por lo que probablemente sea una de las actividades m\u00e1s destacadas dentro del marketing digital. 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