En màrqueting digital, un patrocini o sponsoring és un conveni entre dues o diverses empreses, on una d'elles es patrocina dins dels canals de l'altra.

L'sponsoring es caracteritza per tenir diversos models de conveni entre les empreses:

• Presència fixa: aquest tipus de patrocini consisteix en el pagament al patrocinat d'uns diners fixos per estar un període de temps determinat dins del seu site. Aquest model és recomanable fer-ho quan l'empresa tingui un creixement sostingut del trànsit, gràcies al llançament d'un producte o servei en concret, durant el temps que estigui patrocinant.
• CPM (Cost per Mil): aquest tipus de patrocini es caracteritza per pagar al patrocinat uns diners fixes per cada 1.000 impressions que tingui el nostre anunci dins de la seva web. La quantitat d'impressions es mesura pels impactes que rep l'anunci, no pas els usuaris que el visiten, ja que un mateix usuari pot ser impactat 10 vegades per la mateixa publicitat.
• CPC (Cost per Click): en aquest tipus de patrocini, el patrocinat no rep cap mena d'incentiu, només quan l'usuari clica sobre l'anunci del patrocinador. En aquest sentit, si finalitzés el període de temps de la campanya i no s'hagués obtingut cap clic, el patrocinador no pagaria res al patrocinat. Aquest model és recomanable fer-ho quan hi ha una campanya amb un clar call to action, és a dir un missatge atractiu que convidi a fer clic i/o que hi hagi un incentiu com sorteigs, beneficis, premis, etc.
• CPL (Cost per Lead): aquest tipus de patrocini es caracteritza per pagar al patrocinat un preu fix per cada adquisició o conversió, és a dir, que s'obtingui un registre complet, una subscripció, una descàrrega, una venda, etc. fan descomptes, ofertes d'últim moment, oportunitats, etc.

Per saber quin és el tipus de sponsoring que s'ajusta més a les nostres necessitats, és imprescindible establir uns objectius claus. Per això, cal estar ben assessorat per experts que puguin garantir resultats exitosos.

Publicat per: Silvia Gemar