Una campanya SEM ens pot ajudar a tenir millors resultats sobre els nostres productes i serveis de manera més immediata. Així com la campanya SEO requereix un temps més a mitjà/llarg termini, el SEM es caracteritza per ser a curt termini si estem interessats a promocionar un producte o tenir resultats més immediats sobre la nostra marca. Segons els nostres objectius, determinarem el preu que estem disposats a pagar per aconseguir millors resultats. Les característiques més importants d'una campanya SEM són:
- Aconseguir més visites: encara que puguem tenir un bon posicionament als cercadors amb una bona campanya SEM, a més de ser de forma gratuïta, podem assegurar-nos d'estar en primeres posicions si creem una campanya SEM, per la qual cosa tindrem més probabilitats que el nostre site obtingui més clics i rebre més visites. Tot dependrà del que estiguem disposats a pagar i de si ens resulta rendible crear una campanya
- Comunicar missatges més oportunistes: les campanyes SEM ens permeten especificar més el nostre missatge, ja que focalitzem la nostra comunicació cap a un objectiu concret. Si el que volem és promocionar un producte específic o fer promocions, la campanya SEM ens ajudarà a obtenir resultats immediats. Tindrem més probabilitats d'obtenir més visites, clics o leads si els objectius de la nostra campanya són d'interès per als usuaris, més que no pas generar missatges generals, on no tindrem tanta probabilitat que el nostre lloc web sigui visitat.
- Comunicar un missatge més agressiu i diferent del que apareix als resultats naturals: els resultats naturals que apareixen a les campanyes SEO solen tenir keywords més generals, ja que engloben tota la nostra marca o producte. Tot i això, les campanyes de SEM solen utilitzar keywords més enfocades al que volem promocionar, per la qual cosa resulten termes de cerca més agressius i més específics. Així tindrem més probabilitats que l'usuari entri a la nostra landing page on us mostrarem el que estava buscant d'una forma ràpida.
Finalment, cal destacar que una campanya SEM està pensada per respondre més a una demanda o interès dels usuaris, per la qual cosa haurem de gestionar molt bé la creativitat de la nostra campanya. La posició en què apareixerà el nostre anunci dependrà del que estiguem disposats a pagar per ell, i de l'interès que aquest desperti a l'usuari.
Publicat per: Silvia Gemar
